Pek çok işletme hala yeni binyıla girerken kullanılan birinci nesilsiteleri barındırıyor. Bu sitelerin büyük çoğunluğu artık günümüzün”yararlılık” standartlarına göre geçmişte kaldı. Bazen bunu sahipleriniutandıracak şekilde belli ediyor. İnternet kullanan işletmeler, websitelerindeki içeriği düzenli olarak güncelleştirir. Geçen yıldan beriyenilenmeyen bir sitenin ziyaretçiler üzerinde bırakacağı etkiyi birdüşünün.Ziyaretçiler için az miktarda eski bilgi bile, çıkmaz sokağagirdiklerine karar vermeleri için yeterli olur. Dahası, önemli birmüşteri yakın gelecekteki seminere katılması için gönderdiğiniz “acil”davetiyesini tıklattığında ve olayın bir yıl önce olup bittiğiniöğrendiğinde, kendini ne kadar kötü hissedip sinirleneceğini tahminedersiniz.
Siteye özgü öneriler (Tüm bu fikirlerin sitemizde nasıl kullanıldığını daha sonra inceleyin!)
İşletmesiteleri doğal olarak farklılık gösterir. Ancak site görünümüdeğişiklikleri açısından incelendiğinde, değişikliklerin ne sıklıktayapılması gerektiği farklı olacaktır. Danışmanlık hizmetleri, yalnızcaüç ayda bir ya da yıllık olarak siteleri güncelleştirebilir. E-ticaretsiteleri veya araştırma şirketleri için ise saatlik güncelleştirmegerekebilir.
Gereksinimleriniz ne olursa olsun, şimdi artık buişi yapmak için uygun ve hesaplı olarak satılan yazılımlar ve diğerservis sağlayıcılar bulabilirsiniz. Örneğin, herhangi bir işlevikesintiye uğratmadan eski sitenize yeni bir görünümkazandırabilirsiniz.
İşte, size web pazarlamacılarından vegeliştiricilerinden derlediğimiz sitenizi fazla masraf çıkarmadanmodernleştirecek fikirler.
1. Sitedeki sayfaları ön plana çıkarın
Sitenizdeyalnızca en önemli 10-15 sayfayı ön plana çıkarın. Ardından, diğer çoktutulan veya sık ziyaret edilen sayfaları karşıdan yüklemek için uygunolan arşivlemeyi yapabilirsiniz.
2. Siteyi bir pazarlama aracı haline getirin
Henüzziyaretçilerin hangi sitelerden ve arama motorlarından geldikleri,hangi sayfaların en çok ziyaretçiyi çektiği gibi temel verileritoplamıyorsanız, şimdi başlayabilirsiniz. Site ziyaretçileri hakkındaayrıntılı bilgileri yakalamak için servis sağlayıcınızdan destek alın,ücretsizdir. “Sorulacak ilk soru şudur: Ziyaretçiler sitenizegeldiğinde ne yapmalarını istersiniz?”. Bunu yanıtladıktan sonra izlemeölçüm değerlerini tanımlayabilir ve hedeflediğiniz ziyaretçileri tatminedecek içeriği, gezinme koşullarını ve yapıyı geliştirebilirsiniz.
3. E-posta programı ayarlayın
Ziyaretçilerinkayıt olmaları veya e-posta adreslerini size vermeleri için özendirin.Adresleri aldıktan sonra, yararlı e-postalar gönderin. Ancak bunuyapmak için gerekli izni açıkça aldığınızdan emin olun ve çok sıke-posta göndererek yarar yerine zarar vermeyin.
4. Değer verdiğiniz müşterileriniz için çevrimiçi ödül oluşturun
En iyi müşterilerinize özel kampanyalar ve indirimler sağlayın. Ayrıca özel e-posta teklifleri de sunabilirsiniz.
5. Yükleme zamanını kısaltın
Süslügrafikler ve animasyonlar, bilgiye ulaşma yolundaki engellerdir.Ziyaretçilerinizin aradıklarını kolayca bulabilmesini sağlayın.
6. Ziyaretçilere daha fazla kendi yönetimlerinde olan denetim verin
Özellikleportallar için geçerli olacak bu fikirle örneğin bir otel sitesi içinkonuklarınızın çevrimiçi oda rezervasyonlarına ek olarak akşam yemeğiya da şifalı su terapisi hizmetlerini önceden ayırabilmelerinisağlayabilirsiniz.
7. İçerik yönetim sistemine yatırım yapın
StatikHTML’e güvenmeyi bırakın. Bunun yerine güvenilir bir İçerik YönetimiSistemi kullanarak işin içine geliştirici girmeden kendi web sitenizikendiniz güncelleştirin. İçeriği çok fazla güncelleştiriyorsanız, bu,maliyetini daha çabuk karşılayacaktır. Şu anda kullanmakta olduğunuzsite gibi.
8. Arama motorlarında görünürlüğü sağlayın
Gönüllübir bilgi grubu olan BreastCancer.org’nin eski giriş sayfası, kuruluşunbüyük bir logosu tarafından kaplanmıştı, Polly adı verilen bu çizimkarakter arama motorlarının siteyi bulmasını engelliyordu. Yapılandüzenlemede, küçültülen Polly giriş sayfasında sağ üst köşeye taşındıve özellikle web’e alışkın olmayan bu sitenin kullanıcıları içinaradıkları bilgilere kolay ulaşabilmelerini sağlayan uygun metin vemetin bağlantıları kullanıldı.
9. Siteyi kuruluşa uygun hale getirin
Geçtiğimizbirkaç yıl içinde pek çok kez işinizi yeniden keşfetmiş olabilirsiniz.Siteniz bu durumu şu anda ne kadar yansıtıyor? İkincil kanallar vesayfaların durumu nedir? Pek çok işletme sitelerini parça parçaoluşturmaktadır. Zamanla yeni bölümler eklendiğinde, aynı mesajlar veyakonumlandırma şirketin web sitesinin tamamında her zaman aynı şekildeyansıtılmıyor. Sitenizin verdiği mesajın, her zaman için çevrimdışıpazarlama öğeleriyle uyumlu olmasını sağlayın.
10. Övgüler veya başarı öyküleri ekleyin
Bunuyapan çok az site var ve alıcılar açısından önemli bir güvenilirliksağladığına hiç şüphe yoktur. Uzun süredir müşteriniz olan kişilerdengörüş alın ya da kendi geçmişlerini ya da sunduğunuz hizmetlerdenduydukları tatmini yayınlama izni alın.
Bu önerilerin herhangibiri çevrimiçi varlığınızı güncelleştirmenizi destekleyecek. Ancak asılana fikir yalnızca tembelleşmemek. Gittiğiniz yönü değiştirdiğinizdeveya işinizi önemli ölçüde büyüttüğünüzde web sitenize dikkat edin. Tümpazarlama ve mesajlar açık, tutarlı ve benzer olmalı, birçok ortam vekanalda yer almalıdır

